创意公益广告:借由人体彩绘引发的共鸣体验

为什么人体彩绘是真正的艺术,看完这则文章您或许会有所悟。这是一个经典的广告创意,利用人体彩绘达成惊人的画面效果,其给人心灵的震惊程度可能远超视觉平面本身。一旦知晓其“背后的故事”,也就是事故车完全由人体组成,面对撕裂的车体,那种感同身受 的痛楚之后,易地而处、换位而思,您也许会非常认同广告发布者SAMAC的倡议:We all play a part. When we all slow down, so will our road toll.

人体汽车

图片来自:adforum.com

 

这是一则南澳大利亚汽车事故委员(South Australian’s Motor Accident Commission)通过著名的天联广告墨尔本公司(Clemenger BBDO)制作的有关汽车事故的公益广告,由MAC和南澳洲政府共同发布,诚如其广告文案:“我们全部都参与其中,如果我们全部减速慢行,交通意外则会降低”(We all play a part. When we all slow down, so will our road toll.)。该广告独具创意,由17名模特(5女12男)摆出汽车造型,通过人体彩绘绘制发生事故时的汽车状态。创作由画家、人体彩绘艺术家艾玛·哈克(Emma Hack)操刀,整个创作耗时18小时。该广告于2012年发布。

▼ 创作过程如下:

人体汽车彩绘创作7

人体汽车彩绘创作6

人体汽车彩绘创作5

人体汽车彩绘创作4

人体汽车彩绘创作3

人体汽车彩绘创作2

人体汽车彩绘创作1

 

顺便介绍下BBDO:这是一家可以追溯至百年历史的广告公司,经由多次并购,每个公司贡献了一个开头的字母,比如第一家公司名叫Batten,也就是开头的第一个“B”。BBDO是世界上非常著名的创意广告公司,连续N年获得广告大奖。BBDO90年代在中国内地开设分公司,名叫天联,故以上称天联墨尔本公司。

 

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